воскресенье, 7 сентября 2014 г.

Темная сторона Вселенной Алексей Левин

Популярная механика» №7, 2007
Судьбой Вселенной руководит не барионная и даже не темная материя — расширение мироздания подчинено темной энергии.
В конце XIX века французский астроном Урбен Леверье обнаружил аномалии движения Меркурия по орбите, которые не могли быть объяснены в рамках механики Ньютона. Предполагалось существование еще неизвестных астрономам внутренних планет, делались попытки модифицировать закон тяготения, который, впрочем, не подходил для остальных планет Солнечной системы. И лишь в начале XX века ОТО смогла объяснить этот факт искривлением пространства-времени в окрестностях нашего светила (изображение: «Популярная механика»)
В конце XIX века французский астроном Урбен Леверье обнаружил аномалии движения Меркурия по орбите, которые не могли быть объяснены в рамках механики Ньютона. Предполагалось существование еще неизвестных астрономам внутренних планет, делались попытки модифицировать закон тяготения, который, впрочем, не подходил для остальных планет Солнечной системы. И лишь в начале XX века ОТО смогла объяснить этот факт искривлением пространства-времени в окрестностях нашего светила (изображение: «Популярная механика»)
В 1915 году Эйнштейн завершил работу над общей теорией относительности, объяснил с ее помощью аномалии орбиты Меркурия и определил угол отклонения звездных лучей вблизи Солнца. Затем он подступился к фундаментальной проблеме, над которой думал еще Ньютон. Коль скоро все небесные тела испытывают взаимное притяжение, почему они не падают друг на друга? Во времена Ньютона (впрочем, и гораздо позднее) можно было считать, что Вселенная вращается вокруг единого центра и тяготение уравновешивается центробежными силами (как это происходит в Солнечной системе). Однако Эйнштейн был уверен, что в космосе нет ни «особенных» мест, ни выделенных направлений, что крупномасштабная структура мироздания однородна и изотропна (то есть полностью симметрична по отношению к сдвигам и поворотам).
Чтобы оценить революционность этой идеи, необходимо вспомнить, что в 1915 году практически все астрономы отождествляли космос с нашей собственной Галактикой, структура которой никак не удовлетворяет эйнштейновским постулатам (чтобы убедиться в этом, достаточно ночью посмотреть на небо). Так что Эйнштейн фактически противопоставил свои представления о мироздании астрономической науке того времени.
Наделив Вселенную столь высокими симметриями, он приступил к расчету ее модели. И тут-то математика подсунула ему малоприятный сюрприз. Все решения получались нестационарными, Вселенная либо стягивалась, либо расширялась. Изначально Эйнштейн считал Вселенную неизменной и полагал, что его уравнения это докажут, но ничего не выходило.
Великий физик обратился за консультацией к своему другу Виллему де Ситтеру, профессору астрономии Лейденского университета. Де Ситтер, который располагал лишь сведениями о звездах нашей Галактики, уверил его, что звездные движения не дают оснований для вывода, что Вселенная как целое расширяется или сжимается. После этого Эйнштейн ввел в основное уравнение ОТО дополнительное слагаемое, которое, казалось бы, математически обеспечивало статичность Вселенной — метрический тензор, помноженный на положительную константу, которую Эйнштейн обозначил лямбдой (одиннадцатой буквой греческого алфавита). Так была построена первая релятивистская модель мироздания, которую Эйнштейн опубликовал в 1917 году. Пространство в ней замкнуто (следовательно, не меняющий курса космический корабль может вернуться в точку старта) и обладает конечным объемом, хотя и не имеет границ (фактически оно представляет собой трехмерный аналог поверхности шара). Модель и вправду была статичной, но лишь формально. Много позже было доказано, что, если объем такого мира увеличится хотя бы на йоту, он продолжит расти до бесконечности (а при уменьшении объема сожмется в точку). Это означает, что эйнштейновское решение неустойчиво и потому не имеет физического смысла.

Космологический член

Переделка уравнения далась Эйнштейну нелегко. «Надо признать, — отметил он в той самой статье 1917 года "Космологические аспекты общей теории относительности", — что введенное расширение уравнений гравитационного поля отнюдь не оправдывается тем, что нам достоверно известно о тяготении... Этот член нужен лишь для того, чтобы обеспечить квазистатичное распределение материи, которое вытекает из малости звездных скоростей». Он назвал добавленный член космологическим, имея в виду, что его влияние может сказаться лишь в масштабах всей Вселенной. Это обстоятельство связано с исключительной малостью коэффициента при метрическом тензоре, который называют космологической постоянной.
Нередко говорят, что эту константу можно рассматривать как плотность энергии и давления вакуума. Это верно, но сам Эйнштейн не только не делал подобного вывода, но и не предлагал для λ никакой явной интерпретации. А вот неявная имела место. Поставив космологический член в левую часть своего уравнения, он тем самым модифицировал закон тяготения в космологических масштабах. К современному пониманию лямбды как вакуумной энергии первым пришел бельгийский космолог Жорж-Анри Леметр, который в конце 1920-х годов вслед за Александром Фридманом (но совершенно независимо) построил общепринятую ныне нестационарную модель однородной и изотропной Вселенной, которая спустя два десятка лет превратилась в основу теории Большого взрыва.
ОТО — это десять взаимосвязанных дифференциальных уравнений, да к тому же еще и нелинейных, настоящий математический кошмар. Согласно ОТО, гравитация — не самостоятельное поле вроде электромагнитного, а следствие искривления пространственно-временного континуума (изображение: «Популярная механика»)
ОТО — это десять взаимосвязанных дифференциальных уравнений, да к тому же еще и нелинейных, настоящий математический кошмар. Согласно ОТО, гравитация — не самостоятельное поле вроде электромагнитного, а следствие искривления пространственно-временного континуума (изображение: «Популярная механика»)
Поначалу космологи отнеслись к лямбде с уважением. Модифицированное уравнение Эйнштейна использовал де Ситтер, предложивший в 1917 году модель мира без физической материи, но с космологической константой («пустая Вселенная»). Этот космос, как и эйнштейновский, сферичен, но не замкнут в постоянном объеме, а расширяется от некоего минимального радиуса до бесконечности (поэтому такой мир не возникает из бесконечно малого объема, как у Фридмана и Леметра). В дальнейшем радиус растет по экспоненте, показатель которой пропорционален квадратному корню из лямбды (в модели Фридмана он увеличивается не быстрее, чем пропорционально времени).
Ее исходное уравнение связывает это искривление с характеристиками физической материи (обычного вещества и взаимодействующих с ним полей). Слева от знака равенства стоит так называемый тензор Эйнштейна, описывающий деформацию пространства-времени. Справа расположен тензор энергии-импульса, компоненты которого содержат информацию о плотности материи, потоках импульса и энергии и т. п. Именно так Эйнштейн сначала написал свое уравнение, приравняв «геометрическую» часть к «энергетической» (изображение: «Популярная механика»)
Ее исходное уравнение связывает это искривление с характеристиками физической материи (обычного вещества и взаимодействующих с ним полей). Слева от знака равенства стоит так называемый тензор Эйнштейна, описывающий деформацию пространства-времени. Справа расположен тензор энергии-импульса, компоненты которого содержат информацию о плотности материи, потоках импульса и энергии и т. п. Именно так Эйнштейн сначала написал свое уравнение, приравняв «геометрическую» часть к «энергетической» (изображение: «Популярная механика»)
Из модели де Ситтера следует, что расширение пространства увеличивает длину волн электромагнитного излучения. Однако сам де Ситтер этого не заметил, скорее всего, потому, что геометрические следствия его модели замаскированы весьма экзотической системой координат. В итоге он решил, что красное смещение обусловлено воздействием гравитации. Подлинная природа этого явления, названного эффектом де Ситтера, выяснилась спустя много лет.
Космологическую постоянную учитывал и Фридман, но, скорее, формально. А в 1929 году Эдвин Хаббл опубликовал свой знаменитый закон, утверждающий, что дальние галактики разбегаются во всех направлениях и что их радиальная скорость пропорциональна расстоянию до нашей планеты. Это непосредственно следует из моделей Фридмана и Леметра с нулевым значением лямбды, на что Леметр обратил внимание за два года до появления первой статьи Хаббла. Таким образом, получалось, что ОТО позволяет реалистично описать эволюцию мироздания без космологического члена, что Эйнштейн и признал в 1931 году.

Ошибся ли Энштейн?

Георгий Гамов в своей автобиографии «Моя мировая линия» сообщил, что Эйнштейн назвал космологический член «возможно, крупнейшей» из своих ошибок (предположительно, научных). Так ли это, в точности не известно, поскольку сам Эйнштейн ничего подобного не писал, а мемуаристы подчас ошибаются. Во всяком случае, с начала 1930-х годов большинство астрономов забыли о космологическом члене.
В 1932 году Эйнштейн и де Ситтер опубликовали модель нестационарного мира с нулевой пространственной кривизной (это частный случай модели Фридмана, который тот почему-то не рассмотрел). В этой статье они рекомендовали не пользоваться космологической константой, «пока более точные данные наблюдений не позволят определить ее знак и численную величину». Таким образом, Эйнштейн и де Ситтер всё же допускали, что лямбда может отличаться от нуля (и даже быть отрицательной). Это предсказание начало подтверждаться лишь через полвека.
Если космологический член с положительным значением лямбды перенести в правую часть уравнения Эйнштейна (как положено, с обратным знаком), он будет вычитаться из материальных источников тяготения. Это означает возникновение вакуумного поля с постоянной плотностью энергии, которое противодействует тяготению, то есть создает антигравитацию. Космологический член с отрицательной лямбдой, напротив, усиливает «материальную» гравитацию. Первым это понял Леметр, который отличался редкой интуицией по части космологии. К сожалению, эта идея сильно опередила свое время.

Инфляционная модель

Космологическая постоянная пребывала в забвении вплоть до начала 1980-х годов. Затем интерес к ней возродился, причем по двум независимым причинам. Во-первых, к этому времени в космологии постепенно закрепилась инфляционная модель Большого взрыва, подготовленная и развитая при значительном участии российских исследователей. Эта теория утверждает, что в начале существования Вселенной, когда ее возраст, скорее всего, не превышал 10–36–10–35 с, она начала расширяться по экспоненте, как в модели де Ситтера. Причиной этого процесса стал фазовый переход первичной субстанции мироздания, породивший вакуумное скалярное поле с гигантской положительной плотностью энергии. Первоначально оно было сосредоточено внутри сверхмикроскопического пузырька диаметром 10–33 см, который и стал зародышем нашей Вселенной. Хотя расширение закончилось, когда Вселенной исполнилось всего 10–33 с, она успела приобрести макроскопические размеры.
В отдаленном будущем расширение Вселенной, «подгоняемое» темной энергией, приведет к отдалению галактик друг от друга. К примеру, регион размером в миллиарды световых лет, сейчас похожий на паутину и содержащий несколько тысяч галактик размерами с Млечный путь каждая (слева), через пятьдесят миллиардов лет будет казаться почти пустым (справа). Изображение: «Популярная механика»
В отдаленном будущем расширение Вселенной, «подгоняемое» темной энергией, приведет к отдалению галактик друг от друга. К примеру, регион размером в миллиарды световых лет, сейчас похожий на паутину и содержащий несколько тысяч галактик размерами с Млечный путь каждая (слева), через пятьдесят миллиардов лет будет казаться почти пустым (справа). Изображение: «Популярная механика»
Новая модель быстро обрела признание и заставила вспомнить про космологическую постоянную, поскольку формально та выглядела прямым аналогом плотности скалярного поля, запустившего «раздувание» пространства. Правда, в первых версиях инфляционной модели это поле было весьма нестабильным. По окончании инфляции оно отдало свою энергию на рождение обычных частиц и исчезло, так что затем Вселенная эволюционировала согласно модели Фридмана с нулевым значением лямбды, предписывающей расширение с падающей скоростью. Однако некоторые теоретики допускали, что плотность вакуумного поля могла не упасть до нуля, а стабилизироваться где-то неподалеку. Тогда в уравнении Эйнштейна остается космологический член, пусть и с очень маленькой лямбдой. Сторонники этой идеи были немногочисленны, но авторитетны.

Возраст Вселенной

Во-вторых, о космологической постоянной вспомнили астрономы (в связи с проверкой закона Хаббла). Постоянная Хаббла позволяет оценить возраст Вселенной, однако для этого надо знать, по какому сценарию она эволюционирует. В открытой модели без космологического члена Вселенная расширяется вечно, но скорость ее расширения монотонно снижается и стремится к положительному пределу. В закрытой модели расширение сменяется сжатием, которое стягивает Вселенную в единую точку. Какой вариант осуществится, зависит от того, будет ли в начале процесса расширения средняя плотность энергии космической материи больше или меньше некоего критического значения. При строгом равенстве размер Вселенной опять-таки вечно увеличивается, но скорость ее расширения стремится к нулю. В этом, и только в этом, случае равна нулю и кривизна пространства (в открытых моделях она отрицательна, в закрытых — положительна), которое, следовательно, подчиняется геометрии Евклида. Правда, пространственно-временной континуум всё равно остается искривленным, иначе не было бы тяготения.
Согласно ОТО, кривизна пространства зависит от отношения плотности Вселенной к некоему критическому значению. Если это отношение равно единице, Вселенная является плоской (геометрия Евклида), если меньше единицы — имеет отрицательную кривизну (гиперболическая геометрия), если больше единицы — кривизна положительна (сферическая геометрия). Изображение: «Популярная механика»
Согласно ОТО, кривизна пространства зависит от отношения плотности Вселенной к некоему критическому значению. Если это отношение равно единице, Вселенная является плоской (геометрия Евклида), если меньше единицы — имеет отрицательную кривизну (гиперболическая геометрия), если больше единицы — кривизна положительна (сферическая геометрия). Изображение: «Популярная механика»
Если в космосе очень мало гравитирующей материи, он эволюционирует в соответствии с открытой моделью, но скорость его расширения уменьшается столь медленно, что в первом приближении может считаться константой (она строго постоянна при нулевой плотности вещества). В этом случае время жизни Вселенной равно единице, деленной на постоянную Хаббла. Пару десятков лет назад астрономы уверились, что это значение вряд ли превышает 15 млрд лет.
С другой стороны, результаты многих наблюдений свидетельствовали, что мы, скорее всего, живем в плоском мире. Чтобы вычислить его возраст на основе хаббловской постоянной, надо обратную ей величину умножить на 2/3. Тогда получается, что Большой взрыв случился около 10 млрд лет назад. Однако это меньше установленного возраста древнейших звездных скоплений! Из этого парадокса можно выпутаться, предположив, что эволюция Вселенной отличается от сценария плоской модели с нулевой лямбдой. Но это опять приводит к тому, что космологический член всё же отличен от нуля.

Космические маяки

В первой половине 1990-х годов два интернациональных астрономических коллектива — в Национальной лаборатории имени Лоуренса в Беркли под руководством Сола Перлмуттера и в Астрофизическом центре Гарвардского университета и Смитсоновского института, где неформальным лидером был профессор астрономии Роберт Киршнер, — приступили к наблюдениям очень отдаленных сверхновых. Обе группы начали работу в уверенности, что скорость расширения космоса падает в соответствии с фридмановской моделью с нулевой лямбдой, с целью определить характер этого замедления, чтобы наконец-то выяснить геометрию Вселенной (тогда считалось, что отношение плотности светящейся и темной материи к критическому параметру равно примерно 0,3). Ученые хотели промерить темпы снижения скорости расширения Вселенной если не с начала ее существования, то хотя бы на протяжении значительной части ее истории.
Как это сделать? Предположим, что по Вселенной разбросаны объекты, которые светятся с одной и той же интенсивностью. Они расположены на неодинаковых расстояниях от нашего Солнца, и, следовательно, дошедший до нас свет излучен в разное время. Если Вселенная почти пуста и скорость ее расширения постоянна, то по пути к Земле свет пройдет большую дистанцию, чем при ее замедленном расширении, так что его видимая яркость будет меньше. Следовательно, характер эволюции Вселенной можно выяснить, определив интенсивность света, пришедшего от этих тел. Отсюда же следует, что, если Вселенная разбухает с ускорением, они будут выглядеть тусклее, нежели во Вселенной с постоянной или падающей скоростью расширения. Если наблюдать за космическими маяками, расположенными, скажем, в 5 млрд световых лет от нас, то теория предсказывает, что в плоской Вселенной они окажутся на 25% ярче, чем в пустой.

Небесные маяки

Сами по себе наблюдения каких-либо галактик (нижний ряд) не могут предоставить астрономам данных о том, как именно расширяется мироздание. Однако здесь ученым повезло — природа подарила им сверхновые типа Ia, фактически «эталонные» источники: их пиковая светимость примерно одинакова, что дает возможность определять темпы расширения Вселенной с помощью измерений интенсивности доходящего до нас света.
Небесные маяки (изображение «Популярная механика»)
Интенсивность эта очень мала, поэтому наблюдения и измерения проводились с помощью орбитального телескопа Hubble. Последние данные, основанные на анализе нескольких десятков наиболее удаленных сверхновых типа Ia (верхний ряд, показаны стрелками), подтверждают выводы о том, что наша Вселенная ускоренно расширяется. Это одно из доказательств существования темной энергии.
Но где же взять такие звездные маяки? Астрономам повезло — природа подарила им сверхновые типа Ia. У них примерно одинаковая пиковая светимость, в 4 млрд раз превышающая светимость Солнца. Это постоянство не абсолютно, отклонения от среднего уровня достигают 20–30%, но с этим осложнением можно справиться. И хотя на практике подобные наблюдения сопряжены с гигантскими техническими трудностями (необходимо принимать в расчет космическую пыль и много чего еще), дело все-таки стронулось с места. К концу 1997 года астрономы гарвардской группы собрали достаточно данных, чтобы утверждать, что с расстояния в 5 млрд световых лет сверхновые посылают на Землю меньше света, чем предписано моделью пустой Вселенной, не говоря уже о плоской. Первым к этому заключению пришел Адам Рисс, ныне профессор Университета Джонса Хопкинса.

Бог из машины

«Наша группа приступила к исследованиям в 1994 году. Я тогда был аспирантом у Киршнера, через два года защитился, получил временную должность в Калифорнийском университете и продолжал участвовать в проекте. Об ускорении расширения Вселенной мы и не думали, напротив, хотели выяснить характер его замедления. Лично я тогда не верил ни в какую космологическую константу, — вспоминает профессор Рисс. — Строго говоря, всё началось с подачи "электронного мозга". Я написал программу, которая вычисляла плотность вещества во Вселенной в соответствии с нашими данными о блеске далеких сверхновых. И представьте себе, как же я удивился, когда компьютер заявил, что она меньше нуля! У него не было другого выхода.
Фотометрические данные свидетельствовали, что Вселенная расширяется с ускорением, а в стандартной модели Фридмана, которая была заложена в программу, такое возможно лишь при отрицательной плотности космической материи. Тогда я решил на пробу ввести в программу космологический член. Машина сочла, что результаты наблюдений почти стопроцентно требуют такой модификации. После целого ряда контрольных вычислений я ознакомил коллег со своими выводами. Мы еще не раз всё проверили и обсудили — и решили публиковаться».
Эта вошедшая в историю астрономии статья «Данные об ускоряющейся Вселенной и космологической константе, полученные из наблюдений сверхновых» была опубликована в сентябрьском выпуске The Astronomical Journal 1998 года. Группа Перлмуттера в том же месяце представила статью с аналогичными выводами в конкурирующее издание, The Astrophysical Journal, на страницах которого она и появилась в июне 1999 года.
Экспериментальные данные, полученные из анализа реликтового излучения и изучения сверхновых, ограничивают возможные модели Вселенной, отношение плотности энергии вакуума к критической величине (по горизонтальной оси) и значение космологической постоянной (по вертикальной оси). Изображение: «Популярная механика»
Экспериментальные данные, полученные из анализа реликтового излучения и изучения сверхновых, ограничивают возможные модели Вселенной, отношение плотности энергии вакуума к критической величине (по горизонтальной оси) и значение космологической постоянной (по вертикальной оси). Изображение: «Популярная механика»
Астрономы и астрофизики согласились с этими выводами (и с возрождением космологической константы!) с редким единодушием. Астрофизик из Чикагского университета Майкл Тернер предложил назвать источник космической антигравитации темной энергией. В последующие годы результаты стратосферных и космических измерений реликтового микроволнового излучения позволили очень точно определить ее плотность. По новейшим данным, она составляет около 4 кэВ (в единицах массы примерно 10–29 г) на кубический сантиметр (плотность барионной материи почти в 20 раз меньше). Эти же данные свидетельствуют, что на протяжении первых 7 млрд лет после Большого взрыва гравитирующая материя (включая и темную) превалировала над темной энергией и Вселенная расширялась с замедлением скорости. Однако по мере ее разбухания плотность материи уменьшалась, а плотность темной энергии не изменялась (конечно, если коэффициент при космологическом члене — действительно константа), так что в конце концов антигравитация победила. Результаты наблюдений за сверхновыми позволяют утверждать, что произошло это около 6,5 млрд лет назад.

Загадка темной энергии

Что думают физики о природе темной энергии? «К сожалению, всё это сплошные загадки. Нельзя даже с уверенностью сказать, что плотность темной энергии не изменяется со временем, хотя данные наблюдений вроде бы свидетельствуют о ее постоянстве, — рассказал "ПМ" Дэн Хупер, сотрудник Группы теоретической астрофизики Национальной лаборатории ускорителей имени Ферми и автор недавно вышедшей книги Dark Cosmos. — Возможно, что с темной энергией связаны очень легкие частицы, которые являются квантами какого-то скалярного поля. Не исключено, что это поле как-то связано с полем, запустившим первичную инфляцию, но и здесь на самом деле ничего не известно. Честно говоря, пока ни единая гипотеза о природе темной энергии не вызывает у меня энтузиазма».
Для получения более детальных сведений о темной энергии необходимо провести прецизионное фотометрическое и спектроскопическое наблюдение тысяч сверхновых. В США обсуждаются проекты трех космических телескопов с такими возможностями — SNAP (SuperNova/Acceleration Probe), Destiny и ADEPT (Advanced Dark Energy Physics Telescope). Профессор Рисс, который входит в команду разработчиков обсерватории ADEPT, лелеет надежду, что в течение десяти лет один из этих аппаратов приступит к работе.

воскресенье, 3 августа 2014 г.

8 ГЛАВНЫХ МОТИВАТОРОВ, КОТОРЫЕ ЗАСТАВЛЯЮТ КУПИТЬ ВАШ ПРОДУКТ

1. Первая потребность — «комфорт». Некоторые покупки люди совершают из соображений комфорта. Любой товар или любую услугу можно купить из-за комфорта. Это зависит больше не от товара/услуги, а от клиента/покупателя. Даже если товар/услуга не направлена на повышение уровня комфорта, можно делать на это акцент в презентации и вызвать эмоциональную желание клиента купить, тем самым добиться цели презентации. Показательный пример — обувь. Есть обувные бренды, которые делают сильный акцент на комфорт.

2. Второй мотиватор покупки — уверенность, надежность, безопасность. Защитные сигнализации, металлические двери, средства самообороны или сейфы люди покупают для того, чтобы обезопасить себя и свое имущество. Сделайте завязку, распишите проблематику, усугубите и доведите ее до пика, до кульминации и потом сделайте развязку, упомянув те конкурентные преимущества, которые есть в вашем товаре.

3. Третий мотив покупки — это престиж. Дорогие часы и ручки, дорогая одежда, портфели, очки известных брендов, дорогие автомобили приобретаются из-за престижа. Нет насущной необходимости в дорогой ручке, можно ведь писать обычной шариковой за 20 рублей.

4. Четвертый мотиватор покупки — это общение. Очень многие вещи люди покупают из-за желания пообщаться или ситуации общения: торт на работу, алкогольные напитки, цветы, конфеты и т. д. Мотиватор общения является одним из самых сильных. Поэтому если ваш товар или услуга облегчает возможность общения, клиенты с радостью его приобретают.

5. Следующий мотиватор — это любознательность. Чего только люди не покупают из желания попробовать или узнать что-то новое. Один из наших клиентов рассказывал такой случай, который произошел к ним в книжном магазине. Там он увидел книгу с провокационным заголовком: «О чем думают мужчины, кроме секса». Книга была достаточно тонкая, примерно 200-300 страниц; запечатана она была в полиэтиленовую упаковку и пролистать ее было невозможно. Стоила эта книга около сотни рублей и хорошо раскупалась, потому что в ее названии содержалась интрига.

Когда же наш клиент раскрыл книгу дома, оказалось, что внутри у нее все страницы были чистые. Благодаря такому маркетинговому ходу издательство продавало блокноты для записи по достаточно высокой цене.

6. Следующий мотиватор покупки — это выгода. Выгодно — это не значит дешево. Выгодно — это значит убедить клиента, что по сравнению с другими товарами этот товар является более выгодным приобретением; возможно, более дорогим, но более экономным или более производительным. Доказывать и объяснять клиенту все преимущества и выгоды вашего товара — это настоящее искусство.

7. Седьмой мотив покупки — авторитет. Если вы скажете, что такие часы носит известный политик или крупный бизнесмен, что на такой же машине ездит популярный шоумен, что в этой квартире жил поэт — все это сильно стимулирует определенную категорию клиентов к покупке. В США несколько лет назад квартира с рыночной стоимостью пять-шесть миллионов долларов продавалась за восемь только по одной причине: здесь когда-то жил Барак Обама. За счет статуса и популярности бывшего владельца квартира была продана дороже своей рыночной стоимости.

8. Последний из мотивов покупки — это здоровье. Люди готовы тратить значительные суммы для того, чтобы чувствовать себя хорошо и чтобы быть здоровыми. Если ваш товар/услуга способствует сохранению здоровья, защите здоровья или напрямую восстанавливает его, это также является сильным мотиватором для покупки.

РОДОМ ИЗ УКРАИНЫ: НАШИ ЛЮДИ В МИРОВОМ ШОУ-БИЗНЕСЕ

Голливудские знаменитости гордятся своими украинскими корнями. Украина богата талантами - это понятно и без тв-шоу.
Дедушка со стороны отца был выходцем из обычной украинской еврейской семьи, переехавшей в Нью-Йорк. Прадед Ленни был коренным киевлянином. Внешне Ленни Кравиц, конечно, мало похож на украинца – всему виной генетика матери, темнокожей актрисы Рокси Рокер с Багамских островов. Кравиц помнит о своих корнях – во всяком случае, помнил во время своего последнего приезда в Киев, когда во время выступления сказал «Приятно вернуться домой».

Милла Йовович, актриса
Родилась в Днепропетровске, детство провела в Киеве, затем ее родители (папа – врач из Черногории, мама – советская актриса) переехали сначала в Лондон, а затем в Лос-Анджелес. Возможно, в формировании амбиций девочки сыграло роль то, что ее родители долгое время работали прислугой в доме режиссера Брайана Де Пальмы. Отца Миллы вскоре надолго посадили, менеджером Миллы, озабоченной кинематографом, стала ее мать.
Ольга Куриленко, актриса
Ольга Константиновна родилась в Бердянске, в отрочестве переехала в Москву, где и начала работать на модельном поприще, а уже оттуда в Париж. Впоследствии была роль в Бондиане (Квант Милосердия), появление в клипе Бенжамина Биолея и контракт с компанией L’Oreal.
Во время революции в Украине распространялись материалы, что Ольга критикует родину. Позже актриса опровергла слухи через официальное заявление и обвинила журналистов в перекручивании ее слов. 

Мила Кунис, актриса
Мила родилась в еврейской семье в Черновцах, которая в 1991 г. переехала в США. Ее мать, которая в Черновцах работала учителем физики, сейчас управляет аптекой, а папа, инженер-механик на заводе Легмаш, до недавнего времени работал в Лос-Анджелесе таксистом. Мила обрела глобальную популярность, сыграв второстепенную, но заметную роль в триллере Дарена Аронофски Черный лебедь бок о бок с Натали Портман.

Серж Генсбур, поэт, композитор, продюсер, режиссер
Молодожены Йосиф Гинсбург (родом из Феодосии) и Броха Бессман (из Харькова) переехали в Париж в поисках лучшей жизни. Там же, в Париже рождаются близнецы, девочка Лилиан и мальчик Люсьен Гинсбурги. Люсьен позже назовется Сержем и слегка изменит написание отцовской фамилии, закрутит роман с Брижит Бардо и Джейн Биркин и напишет огромное количество замечательных песен, в корне повлиявших на развитие современной поп-музыки.


Сильвестр Сталлоне, актер, продюсер
Прабабушка Роза Лабович (бабушка мамы Слая) была родом из Одессы. Впрочем, украино-еврейского в Сильвестре мало – слишком уж выдающейся кажется линия отца, парикмахера из Сицилии, который переехал в Нью-Йорк, где и женился на матери Слая, Жаклин Лейбофиш (фамилия прабабушки претерпела некоторые фонетические изменения).
ЧИТАЙ ТАКЖЕ: ЛУЧШИЕ РОЛИ СТАЛЛОНЕ


Чак Паланик, писатель
Дед писателя, подарившего миру Бойцовский клуб, переехал из Украины сначала в Канаду, а потом в Нью-Йорк. В Украине до сих пор живет брат Паланика, но сам Чак историческую родину пока не посещал ни разу.



Дастин Хоффман, актер
Родители Хоффмана – потомки эммигрантов-ашкенази из Украины. Сам Дастин об этом, видимо, знает немного – однажды в интервью он обронил, что его предки из Румынии, а потом долго это опровергал.



Казимир Малевич, художник
Всемирно известный авангардист родился в Киеве в семье поляков, отец Малевича похоронен на Байковом кладбище. Семья переехала в Курск, когда Казимир был уже юношей-студентом, в Курске же он женился, перебрался с семьей в Москву, где, с небольшими перерывами на творческие отпуски и командировки, жил довольно долго. Там же написал свой Черный квадрат – венец супрематизма.


Станислав Лем, писатель
Всемирно известный футуролог, на книгах которого выросло не одно поколение мечтателей (один из них – Тарковский – намечтавшись, снял Солярис) родился во Львове в 1921 г. – тогда Львов находился на территории Польши.



Дэвид Копперфилд, иллюзионист
Родители матери известного фокусника были родом из Одессы – они перебрались в Иерусалим, где и родилась мама Дэвида Сэта Коткина (настоящее имя будущего мужа Клаудии Шиффер).



Стивен Спилберг, режиссер
Бабушка и дедушка по материнской линии одного из самых коммерчески успешных режиссеров в мире были выходцами из Украины. Спилберг об этом знает и помнит – он с радостью принял предложение мецената Виктора Пинчука снять документальный фильм о Холокосте. О лучших фильмах Спилберга читай здесь. 


Робер Оссейн, актер
Исполнитель роли Жофрея Де Пейрака в киносаге про приключения Анжелики, маркизы чего-то там, родился в Париже в семье скрипача азербайджанского происхождения и актрисы Анны Миневской, приехавшей во Францию из родного Киева.

воскресенье, 27 июля 2014 г.

КРИВОЙ РОГ: ГОРОД КАРЬЕРОВ И РАЗНОЦВЕТНЫХ ЛУЖ

Кривой Рог – самый длинный город в Европе. Его протяженность с севера на юг составляет 127 км. Чтобы пройти его пешком, нужно идти, не останавливаясь, ровно сутки.
Лодочная станция на слиянии рек Ингулец и Саксагань
Лодочная станция на слиянии рек Ингулец и Саксагань /Википедия
В начале 90-х Кривой Рог был одним из самых опасных мест для жизни в Украине. В городе действовали многочисленные молодежные банды под общим названием "бегуны". Теперь здесь намного спокойнее. Это огромный промышленный центр. Здесь dас ждут интересные люди и красивые девушки, карьеры и красные марсианские улицы. Этот город будоражит сознание.
Куда пойти
В Кривом Роге есть собственная станция метрополитена, весьма необычная для всех, кто приезжает сюда впервые. Дело в том, что в метро ездят не поезда, а трамваи. При чем ездят, как по земле, так и под землей. Весьма необычные ощущения!
Съездите на карьер. Вид – потрясающий. Он удивит Вас еще сильнее, чем дороги красного цвета и цветные лужи.
Прогуляйтесь в музей горной техники под открытым небом.
А если надоест тяжелая металлургия, сходите на страусиную ферму.
Где поесть
Prado cafe – самое элитное и фешенебельное кафе Кривого Рога, дважды рекомендованное программой Ревизор. Здесь вкусно, стильно и по-европейски.
Местные предпочитают Два Гуся, Токи и Непман.
Здание железнодорожного вокзала Кривой Рог - Главный
Здание железнодорожного вокзала Кривой Рог - Главный
Криворожский карьер
Криворожский карьер
Стадион Металлург
Стадион Металлург

Экстрим и азарт
Местные шутят, что самый большой экстрим в Кривом Рогу можно найти ночью на районе Черногорка.
Если же хочется более легального азарта, обязательно найдите в Кривом Роге группу кинокаскадеров под руководством Виталия Бондаря. В 95 году Виталия проехал путь от Киева до Лондона, стоя на мотоцикле и не касаясь руля - это более 2000 км. За весь путь каскадер сделал всего 12 остановок.
Группа занимается трюками более 25 лет. Именно эти мужчины работали в легендарном фильме Танцор диско. Если удастся подружиться с ними, сумасшедший экшн вам обеспечен: езда на двух колесах на машине, катание на крыше… Мир перевернется в прямом смысле слова.
Талантливые/уникальные люди
В ночном клубе Hollywood city можно встретить двух девушек-пидиджеек. Они и танцуют, и на вертушках играют. На их шоу beautiful mistakes ходят посмотреть многие.

СУМЫ: ГОРОД ТРЕХ РЕК, ФОНТАНОВ, СПОКОЙСТВИЯ И СВЕЖЕСТИ

В Сумах нет сумасшедшего напряжения мегаполисов, повседневной спешки и нервозности. Зато много достопримечательностей, уникальных мест и способов хорошо провести время.
 

 Куда пойти
По легенде, на месте основания города было найдено 3 сумки с золотыми монетами внутри. Отсюда пошло название города, проявился герб и флаг. Но есть и другая версия: город назван в честь реки Сумка, которая течет сквозь него. В городе много небольших, но очень интересных памятников, и очень много стрит-арта. Без преувеличения, по Сумам приятно гулять.
Обязательно стоит посетить стоит Свято-Воскресенский кафедральный собор – самый старый храм Сум, построенный более 300 лет назад. По легенде, тут живет призрак женщины, родственницы основателя города Герасима Кондратьева, которую живьем замуровали в стены собора.
Обязательно найдите Академию банковского дела, бывший окружной суд. Это здание - архитектурный шедевр. На территории Академии расположен парк необычайной красоты. Вход бесплатный, но в 17.00 закрывается.
Сфотографируйтесь возле единственного в мире памятника сахару-рафинаду. Он установлен в Сумах, потому что в 19 веке город был одним из крупнейших производителей сахара в Российской империи.
Конечно же, зайдите в знаменитую альтанку - один из главных символов города. Это беседка, построенная без единого гвоздя.

Усадьба Сумовских
Большой флигель Дома-музея Чехова в Сумах - рядом с основным зданием музея. Здесь жила семья писателя, когда он совершал путешествие на Сахалин.
Большой флигель Дома-музея Чехова в Сумах - рядом с основным зданием музея. Здесь жила семья писателя, когда он совершал путешествие на Сахалин.
Футбольный стадион
Футбольный стадион
Где поесть
Зайдите в итальянский ресторан Фанкони, расположенный за центральным универмагом, или в пиццерию Нью-Йорк Стрит Пицца. Местные отдают предпочтение именно этим заведениям. А вообще, можете провести забавный эксперимент – в центре города, в реке Псел, наловите лягушек и самостоятельно приготовьте изысканное блюдо французской кухни – лягушачьи лапки. Ресторан Таверна поможет Вам в дальнейшем приготовлении – выделит плиту и необходимые ингредиенты.
По поводу ночных клубов: для знакомства с девушками сумчане рекомендуют клуб "Провокатор".
Экстремальные виды спорта
В Сумах популярен достаточно молодой вид спорта – питбайк. Питбайк - это разновидность мини-мотоцикла, который развивает скорость до 80 км/час. За острыми ощущениями надо ехать в пит-парк. Езда на этих маленьких, но мощных байках завораживает. При наличии определенных навыков можно получить огромную порцию адреналина и кайфа.
Талантливые/уникальные люди
В Сумах уникальными людьми можно назвать молодых парней-паркуровцев. Сутью паркура является движение, преодоление препятствий различного характера в городских условиях. Это не спорт, здесь нет соревновательного момента - это, скорее, стиль жизни и своего рода  искусство. Без защиты, без шлемов, без наколенников эти ребята творят невообразимые вещи.

ХМЕЛЬНИЦКИЙ МЕДЖИБОЖСКИЙ ЗАМОК

Куда пойти
Каждый второй житель города советует посетить местный оптово-розничный рынок, так званую "тучу" – город в городе. По объемам продаж Хмельницкий рынок является третьим в Европе. Здесь можно купить абсолютно все – от картошки с редиской до шуб и бриллиантов.
Если же ищите культурные достопримечательности, езжайте в Меджибожский замок. Он находится в 35 км от города. Доехать можно на такси (260 грн.) или рейсовым автобусом (12 грн.). Вход – 20 грн. Первые укрепления этого замка появились еще до нашествия татар. На территории находится действующая церковь. С вершины самой высокой башни Меджибожа открывается прекрасная панорама. Примечательно, что замок сохранил свой первоначальный вид. Его начинали реконструировать  в 2007 году, но спустя две недели прекратили.
Одна из самых ярких достопримечательностей Хмельницкого  – детская необычная площадка в центре города. Фотографиями и отзывами с этой площадки пестрят все туристические форумы. Оказавшись на одной из каруселей, понимаешь, что это дикий психодел.
В городе расположен интересный памятник, подаренный городом-побратимом Модестой (Калифорния). Это куски ракет, которая раньше находилась на территории Хмельницкого  и была направлена в сторону США. Также есть памятник воинам-афганцам.
Прогуляйтесь по аллее уникальных сортов сакуры. Или просто посидите в центре города на лавочке.
Филармония Хмельницкого
Филармония Хмельницкого

Где поесть
Местные советуют пиццерии Завали сюда и Chili Pizza. Более изысканная кухня в ресторане Абажур, но там цены выше.
А вообще поездка Хмельницкий – это повод приготовить уху. Недалеко от города находится большое количество озер и ставков, в которых водится масса рыбы. Можно наловить самому.
Экстрим и азарт
В Хмельницком находится батутный парк. Здесь можно "оторваться от земли" и зависнуть в воздухе на пару часов. Инструкторы Рома и Маша научат азам и элементарным прыжкам. Несколько часов счастья вам обеспечены.

Талантливые/уникальные люди
В городе развита хип-хоп тусовка. На одном небольшом пятачке, фактически в гаражах молодые люди занимаются любимым делом. Диджеи, би-бои, миксеры и фанаты автомобильного тюнинга: люди разные и интересные. Например, молодой парень по прозвищу Кот - лидер би-бой движения в Хмельницком.
BMX велосипедисты – Игорь и Олег делают невероятные экстремальные трюки. Хип-хоп в Хмельницком – это небольшое, но очень сплоченное движение. Честные перед самими собой, искренние парни делают то, что им нравится, делают от души и всем сердцем, красиво и самоотверженно.