§ 175. Польза ограничений. Артемий Лебедев

Больше всего на свете дизайнеру нужны ограничения. 02 Чтобы убедиться в правильности этого утверждения, поставим эксперимент. Позовем дизайнера и предложим ему сколько угодно денег. 03 — Вы согласны поработать над дизайном для нас за очень много денег? — Да, это честь для меня. — У нас есть условие: мы не хотим никак вас ограничивать. — Это потрясающе, именно о таком заказчике я и мечтал. Всю жизнь меня мучили ограничениями и теперь... — Позвольте перебить вас. — Да, да, конечно, слушаю. — Сделайте нам самый лучший на свете дизайн. — Дизайн чего? — Наше условие — отсутствие ограничений. — Ааа... эээ... ммм... 04 У дизайнера взрывается мозг. 05 Без ограничений не бывает творчества. Самые лучшие образцы дизайна появлялись в результате самых жестких требований. Модификатор «самое лучшее» может применяться к плакату размером 60×90 в две краски на газетной бумаге, набранный шрифтом Баскервиль 72-го кегля с вот этим логотипом, посвященный концерту группы такой-то, который пройдет через три дня, поэтому в печать все должно уйти через четыре часа. Вот это ограничения, вот это настоящее поле для творчества. Дизайнер, получивший такое задание, сделает хорошую работу, а дизайнер, которого попросят сделать «самое лучшее что-нибудь», не сделает ничего. 06 Когда дизайнеры в своих узких дизайнерских кругах жалуются на клиентов, что те заставляют «добавить красненького» или «увеличить логотип», это типичный пример нелепого и непрофессионального малодушия. Хорошо можно сделать с любым набором ограничений. Поэтому единственное, о чем надо переживать заказчику, — это о том, насколько к нему как к человеку относятся с уважением и насколько его задача вообще интересна. Требования могут и должны быть в большом количестве и жесткие. 07 Личный опыт автора сформировался в самых тяжелых условиях, когда денег не было, а требования предъявлялись завышенные. Вместо переживания о недостатке финансирования автор поставил перед собой вопрос: а как сделать хорошо в текущих условиях? Ответ на этот вопрос и есть результат. 08 Знание: только в ограничениях рождается хороший дизайн.

Источник: http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/175/